【模拟试题】

近期以来，随着一大批网络红人的出现，围绕网红生发的商业链条和盈利模式也浮出水面，并被称为“网红经济”。从凤姐，芙蓉姐姐，王思聪到叶良辰，再到网络红人Papi酱，大量的粉丝、强大的话题性、资本认可的商业变现能力、日益延伸的产业链……“网红经济”已经成为移动互联网时代一个重要的社会现象。对于这种现象,请谈谈你的看法。

【参考答案】

随着一大批网络红人雨后春笋般出现以及传播热度的持续走高，网红传播和网红经济也被推到风口之上，一边创造出令人惊叹的经济价值，一边冲击着互联网时代的商业逻辑。

网红的依托于其个人风格的表现，是“快消品文化符号”，每三五年就是一个网民迭代期，网红可能只是“各领风骚三五年”，是否会形成“集群”发展态势很难说，能否形成持续的商业价值仍需具体情况具体研究。同时，网红走红的基础是特定的粉丝群体，而获取粉丝的根本则是个性鲜明、持续稳定的优质内容。因此，网红要红得持久，必须具备既持续稳定又新意迭出的创作能力。此外，不少网红传播的内容严重脱离主流价值观。网红经济目前仍处于眼球经济阶段，一些网红为了增加粉丝数量和黏性，利用不雅、低俗的话语和行为来搏出位，与社会风气和主流价值观有明显冲突，会受到大部分人的抵制。虽然资本方几年前就开始关注网红，但由于其粉丝热情持续时间短、发展面临不确定性等各种因素，对其大规模投资一直有所顾虑。

在监管环境趋严的状态下如何适应监管才是网红经济当下的课题。网红这种新业态才刚刚起步，但它到底能走多久、走多远，除了取决于其内在的发展逻辑外，也取决于其在整个社会精神文化领域的角色定位。从这个角度说，这个商业链条需要一次及时的道德校准和净化，相应的监管机制也亟须建立。对于网红而言，红一把不难，难的是一直红着，并且能把这种热度转化为商业利益。要走得长久，离不了持续推出的大众喜闻乐见的内容，而且还要有能力将内容发布渠道升级，进而引领消费习惯。显然，网红经济远非一般意义的颜值和才华那么简单。

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（责任编辑：李明）